Category Archives: 媒体分析

媒介推荐(媒介提案)中的困窘

By peipei | Published: 2010/01/21
通常无论是从客户还是Agency那里都会获得一个Brief，大体都会包括这么几项内容： Campaign或者活动的起止时间，比如一些时令性的活动，像春节促销等； 受众群体：客户或者Agency认为其产品适合的人群，一般的维度有年龄、性别、职业、收入等； 受众地域：除了全国范围内的投放之外，越来越多的客户倾向于选择地域性投放，这就需要限定是哪些省市地区； 客户倾向：好多Brief里这一项都会有Account人员默许或者说在电话里接受了客户的指示后而形成的直观认识； 预算金额：大体有多少钱来做此次投放或者活动。 另外的一些Brief里会夹杂着一些创意或者成功案例，但既然是Brief，在ppt里超过2页也许就不能叫Brief而改叫Abstract了，呵呵。 在得到这么个Brief后，首先进行的工作，我想大多数同行都要进行的就是我们俗称为“跑数据”的工作，无论你使用的哪种第三方数据，总而言之，你都需要提供数据方面的支持。
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iResearch-每月网络广告报告0905

By liuding | Published: 2009/07/10
iResearch-每月网络广告报告 —————————————————————————————————————————————— 2009年05月 1. 2009年05月主要媒体网络广告收入 2009年05月网络广告总投放费用为67506.93万元，其中新浪的网络广告收入最多，有13689.72万元，搜狐收入其次，有9388.51万元， 腾讯第三，有9058.81万元。 媒体 广告收入(万元) 新浪 13689.72 搜狐 9388.5 腾讯 9058.8 MSN中国 2467.5 网易 2025.98 优酷网 2017.56 搜房网 2005.96 土豆网 1456.21 迅雷 1051.34 搜狐/焦点网 954.08
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调查报告：电视广告最有用 banner广告最没用

By liuding | Published: 2009/07/06
1. Harris Interactive的调查 6月初Harris Interactive对2521名18+的美国用户进行了调查，发现：美国人觉得电视广告最有用，而互联网banner广告最被忽视（PDF报告）。另，MarketingCharts也有报道。 来源：Harris Interactive
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科学的计算网络广告位的价值

By liuding | Published: 2009/07/02
今年4月份的时候，我的落伍发了一篇帖子，题目叫《理智的寻找最有效的网络广告位》，把自己的网络上投放广告的经历说了说，给将要在网络投放广告的朋友参考。现在过了7个月了，回过头看看，觉得只是简单的经历，没有什么技术含量。今天，我看到了一篇关于网络广告效果评估的文章，有所触动，决定和站长朋友们聊聊如何科学判断网络广告位的价值的问题，并尝试性的提出一个量化广告位价值的计算方法。呵呵，谦虚一点说，扔块砖头出来，希望你扔块玉给我。
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iResearch-每月网络广告报告0904

By liuding | Published: 2009/06/10
iResearch-每月网络广告报告 —————————————————————————————————————————————— 2009年04月 1. 2009年04月主要媒体网络广告收入 2009年04月通过对183家媒体广告收入统计估算，本月网络广告总投放费用为67187.18万元，其中新浪的网络广告收入最多，有13390.72万元，搜狐收入其次，有10175.85万元， 腾讯第三，有8589.71万元。 媒体 广告收入(万元) 新浪 13390.72 搜狐 10175.85 腾讯 8589.7 网易 2698.2 搜房网 1929.18 优酷网 1653.79 搜狐/焦点网 1361.28 MSN中国 1280.01 搜狐/17173 1122.74 TOM 1065.12
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What we learn from Suzuki SX4 Campaign

By admin | Published: 2009/06/06
From view of  the account service , i believe SX4 campaign from Suzuki is very successful till now on. To make my mind clear, i want to make summary of the key issues of this case. It seems the every beginning of each case is starting from the Proposal. The very important work is doing homework before sending the [...]
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