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通常无论是从客户还是Agency那里都会获得一个Brief，大体都会包括这么几项内容： Campaign或者活动的起止时间，比如一些时令性的活动，像春节促销等； 受众群体：客户或者Agency认为其产品适合的人群，一般的维度有年龄、性别、职业、收入等； 受众地域：除了全国范围内的投放之外，越来越多的客户倾向于选择地域性投放，这就需要限定是哪些省市地区； 客户倾向：好多Brief里这一项都会有Account人员默许或者说在电话里接受了客户的指示后而形成的直观认识； 预算金额：大体有多少钱来做此次投放或者活动。 另外的一些Brief里会夹杂着一些创意或者成功案例，但既然是Brief，在ppt里超过2页也许就不能叫Brief而改叫Abstract了，呵呵。 在得到这么个Brief后，首先进行的工作，我想大多数同行都要进行的就是我们俗称为“跑数据”的工作，无论你使用的哪种第三方数据，总而言之，你都需要提供数据方面的支持。